云南快乐时时彩2019123: 定點清除品牌溝通中的障礙

萬闔源蒸碗品牌策劃包裝設計

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 萬闔源蒸碗 快乐时时彩计划软件快乐时时彩计划软件 


品牌 萬闔源  

品類 蒸碗

廣告語 闔家歡樂幸福年,蒸碗就吃萬闔源

品牌故事&歷程

萬闔源食品有限公司是一家專注陜西傳統美食研發、生產的企業,來自陜西歷史文化名城蒲城。


蒲城是陜西關中東府硬菜的聚集地,唐玄宗的寵臣高力士最愛吃的“高力肉”和從清宮傳入民間的“八寶辣子”,兩樣歷史名菜就出于此,并成為蒲城非物質文化遺產,萬闔源的這兩道菜,更是讓人愛不釋口。


· 2015年10月    起草完成了“萬闔源傳統蒸碗系列”等三個的企業產品標準,陜西省首家“傳統蒸碗系列產品標準”制定企業;

· 2015年12月     取得了SC生產許可認證,評選為“陜西省中小企業成長梯隊-創業之星”;

· 2016年05月   “萬闔源高力肉(小酥肉)”被省烹飪餐飲行業協會認定為“陜西名菜”;

· 2016年10月   “萬闔源傳統蒸碗”榮獲“第26屆中國廚師節推薦用品”;

· 2016年11月   “萬闔源八寶辣子”被中國烹飪協會認定為“中華名小吃”,屬蒲城飲食歷史上首次獲得該榮譽;

· 2016年12月  “萬闔源”商標被陜西省工商行政管理局認定為“陜西省著名商標”;

· 2017年8月    被陜西省中小企業促進局評定為“陜西省‘專精特新’中小企業”;

· 2018年7月    對企業標準重新修訂完善,蒸碗系列品種達到32個單品,增加了8個品種的非罐頭工藝(低溫工藝)。


 品牌策劃-定點清除品牌溝通中的障礙 

創立之初,創始人夫婦將自己姓氏結合到一起,品牌名稱原本是“萬和元”,但無法注冊商標,隨改成萬闔源,雖然可以注冊商標,但是也為品牌的發展制造了障礙。


當我們接觸到這個項目的時候,首先考慮的是,這個繁體字名字在品牌傳播中怎么處理,萬與源,相對容易識別,但是闔字放到萬與源的中間的時候,很多顧客讀成ge,這樣的問題如果放到品牌的成長過程中,會給品牌帶來不可估量的損失,同樣的營銷資源,因為名字的識別問題,會造成大量的浪費。眾所周知做品牌的目的是盈利,而盈利的方式一是開源(賣的更高,賣的更多),二是節流,就是降低成本。


萬闔源是專門做蒸碗的品牌,想將品牌塑造成蒸碗專家。產品主要的銷售時間是春節,結合這些因素我們幫助品牌明確了廣告語“闔家歡樂幸福年,蒸碗就吃萬闔源”,將“闔”字放到闔家歡樂這個成語中,迅速就降低了它的識別難度,同時與春節的特性結合。蒸碗愛吃萬闔源,強調萬闔源蒸碗專家的定位。


明確了品牌的核心傳播概念,接下來就是找到更多的購買理由支撐產品的銷售,關于萬闔源,我們挖掘到產品銷售終端的優勢,主要在華潤萬家和永輝超市銷售(同類產品,目前多數是小作坊生產,沒有生產許可證,更別說進入大型超市)?;笸蚣矣胗闌猿卸際侵放?,我們借助知名品牌的勢能,提升自己品牌的勢能,明確的在產品宣傳中強調我們的產品在兩大超市有售,側面證明我們的品質。


同時,我們將蒸碗的每一個品種進行了進一步的購買理由挖掘,強調食材本身的產地,食材加工的工藝,以及加工環境和技藝。從而落實蒸碗專家這個定位。


當然,一個優秀的品牌,需要內外兼修。一方面要有穩定的核心傳播概念,另外一方面,需要根據市場的變化而變化。需要靈活處理變與不變的關系。關于萬闔源,我們的做法是統一他的視覺表達形式,但是將表達的主題進行了變化,推出“常規新年”和“生肖一年又一年”兩款,這樣消費者既能對萬闔源新年款有穩定的認知,又能在每年推出不同生肖主題時進行選擇和購買。


最終我們呈現給消費者的是一個年味十足的品牌,有歷史沉淀,又不失時尚。在春節的銷售中,團隊分別去了不同地區的華潤萬家體驗,萬闔源的品牌紅特別顯眼喜慶,在食品專區和年貨展區占領大片位置,貨架和堆頭前排起了長隊,超市人員還極力推薦,最終,獲得了令人滿意的成績。在這里也感謝萬總對四喜的信賴。


 品牌包裝設計 

品牌標志“榜書”風格

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輔助圖標設計

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品類名稱設計

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品類名稱板式規范

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插畫:新春款與生肖款

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蒸碗禮盒系列

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宣傳三折頁

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海報廣告系列

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華潤萬家超市貨架陳列

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